Erhalten Sie intraday Amazon Ads Berichte über die Leistung Ihrer Kampagnen - für Seller und Vendoren
Jetzt neu: Amazon Marketing Stream
Profitieren Sie jetzt dank EPWR von intraday-Daten durch Amazon Marketing Stream.
Amazon Seller, Amazon Vendoren und Amazon Agenturen können ab jetzt intraday stündlich sehen, welche Kampagnen wie performen, welche Budgets zu früh ausgeschöpft sind, oder ob bestimmte Produkte nicht mehr beworben werden. Aussagekräftige Dashboards weisen direkt auf etwaigen Handlungsbedarf hin.
Die Funktionen des Amazon Market Streams ermöglichen zudem ein effektives Intrady- PPC-Bidding.
Die wesentlichsten Vorteile auf einen Blick
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Über die Amazon Marketing Stream API können stündlich alle Performance-Daten abgerufen werden. Die betrifft annähernd alle relevanten Metriken, wie Klicks, Kosten, Conversions, Umsatz, Conversion Rate, Budget-Nutzung, u.v.m.
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Der größte Vorteil der intraday-Daten besteht darin, dass Sie unmittelbar innerhalb eines Tages auf Auffälligkeiten reagieren können. Zum Beispiel, wenn das Budget für eine Kampagne zu früh aufgebraucht wird, oder wenn eine Kampagne aus welchen Gründen auch immer keinen Adspend verzeichnet. Erzielen bestimmte Produkte keine Impressionen, kann das darauf hinweisen, dass die Buy Box verloren wurde oder der Serving State zu prüfen ist.
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Sieht man sich die Performance der Kampagnen auf Intraday-Basis über mehrere Wochen, stellt man fest, dass verschiedene Tageszeiten an verschiedenen Wochentagen völlig unterschiedlich konvertieren. Üblicherweise lassen sich an jedem Wochentag 2 Zeitzonen finden, die besonders gut konvertieren, und 3 Zeitzonen, in denen man bessre nicht werben sollte. Der ACoS schwankt innerhalb eines Tages teilweise um bis zu Faktor 3. Viel Spielraum also für Optimierungen!
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Einige Tage laufen plötzlich überraschend erfolgreich oder weisen hohe Such-Volumina auf. Dank des Amazon Marketing Streams erkennen Sie rechtzeitig, dass sich Potentiale ergeben. So kann man beispielsweise kurzfristig das Budget erhöhen oder Kampagnen neu einstellen, die besonders erfolgreich sind.
Performance KPI wie Klicks, Kosten, Conversions, Sales
Aktuelle Budget-Ausschöpfung je Kampagne
Daten verfügbar auf Produkt-Ebene, Kampagnen-Ebene, Keyword-Ebene
Ungewöhnliche Abweichungen im Vergleich zum Vortag und Mehrtages-Durchschnitt
Adhoc-Information, ob ein bestimmtes Produkt nicht mehr beworben wird.
Erkenntnisse, zu welchen Tageszeiten an welchen Wochentagen besonders gut oder besonders schlecht konvertieren.
Detaillierte Analyse über Zeiträume mit besonders hoher Nachfrage (Suchvolumen)
Die wichtigsten Insights auf Intraday-Basis
Sprechen Sie mit einem Experten
Entdecken Sie die Möglichkeiten und Nutzen der Amazon Marketing Stream Konsole und lassen sich umfassend von Experten beraten.
Amazon Marketing Steam - FAQ
Was versteht man unter Amazon Marketing Stream
Amazon bietet über eine Schnittstelle Intraday-Daten auf stündlicher Basis einer Amazon Ads Kampagne. Diese Performance-Daten bzw. die entsprechende Daten-Schnittstelle bezeichnet man als “Amazon Marketing Stream”. Dadurch, dass die Daten pro Stunde aggregiert abgerufen werden können, ist der Begriff “Stream” streng genommen irreführend. Der Amazon Marketing Stream liefert Einblicke für eine weitere Kampagnenoptimierung.
Sind die Amazon Stream Daten in Real-Time?
Nein, bei den Daten handelt es sich nicht um Realtime-Daten. Die Daten werden vielmehr stündlich aggregiert und können im Anschluss für die jeweilige volle Stunde abgerufen werden. Es handelt sich daher streng genommen auch nicht um einen “Daten-Stream”.
Die Daten, die Amazon über eine Stunde aggregiert hat, sind in der Regel eine weitere Stunde später verfügbar. Das heisst konkret, dass alle Leistungsdaten des Zeitraums 14.00 bis 15.00 Uhr dann ab 16.00 Uhr verfügbar sind.
Wie kann ich mithilfe des Amazon Marketing Streams den ACoS senken?
Bei der Analyse der verschiedenen Tageszeiten lässt sich in fast allen Fällen feststellen, dass es Tageszeiten gibt, zu denen die Konversionsrate höher ist, bzw. weniger Klicks für einen Kaufabschluss notwendig sind. Zu anderen Tageszeiten verhält es sich umgekehrt. Daher senken Sie sofort den ACoS, wenn Sie das Budget zu der richtigen Tageszeit einsetzen.
Unsere Kunden konnten im Durchschnitt ihren ACoS durch den Einsatz dieser Daten um 18% reduzieren.
Es lässt sich auch sehr gut analysieren, ob zu den Tageszeiten, an denen viele Klicks und Suchanfragen stattfinden (zum Beispiel abends zwischen 19.00 und 21.00 Uhr), im gleichen Maße Kaufabschlüsse stattfinden.
Welche Daten kann man über den Amazon Marketing Stream abrufen
Diese Daten sind recht umfangreich. Zum einen kann der aktuelle Budgetverbrauch stündlich abgerufen werden, zum anderen sind alle Performance-Daten der Amazon Ads Kampagnen auf Kampagnenebene, Anzeigengruppenebene und Produkt-Ebene abrufbar. Hierbei handelt es sich um Leistunsgdaten wie Klicks, Kosten, Kaufabschlüsse, generierter Umsatz, Impressionen, etc. Der generierte Umsatz beinhaltet optional auch die nachgelagerten Konversionen.
Wie kann ich den Amazon Marketing Stream einsetzen
Mit den Intraday-Daten können Sie zum Beispiel rechtzeitig reagieren, wenn sich bei einer Kampagne abzeichnet, dass das Budget bald aufgebraucht ist.
Einer der größten Vorteile besteht allerdings darin, dass Auffälligkeiten rechtzeitig entdeckt werden und behoben werden können. Liefert z.B. ein Produkt, das sich am Vortag sehr gut verkauft hat, heute überhaupt keine Impressions mehr, dann scheint es ein Problem zu geben. Dasselbe gilt, wenn eine am Vortag sehr erfolgreiche Kampagne keine Klicks liefert.
Wieso eignet sich Amazon Marketing Stream besonders für Agenturen?
Es ist immer besser, Probleme zu beheben, bevor der Kunde die Agentur hierauf aufmerksam macht.
Mithilfe des Amazon Marketing Streams können Agenturen innerhalb des Tages feststellen, ob bestimmte, wichtige Produkte gerade nicht beworben werden oder ob umsatzstarke Kampagnen deutlich weniger Klicks generieren als am Vortag zur gleichen Zeit. Die Gründe hierfür sind vielfältig.
Unter Umständen ist ein Produkt aus der Buy Box geflogen und wird nicht mehr beworben oder es wird gar nicht mehr angezeigt, weil Wettbewerber den Verkaufspreis unterbieten.
